挖掘机市场：背水一战 置之死地而后生

    “福无双至犹难舍，祸不单行却是真。”对于一季度刚刚回暖的挖掘机市场来说，还来不及享受回暖带来的利好，4、5月份的持续下滑就又将企业拖入到了无休无止的寒冬中。“需求低迷、行业萎缩、产能过剩、库存积压、风险增加、竞争加剧”，2013年困扰工程机械企业的种种问题，在2014年继续肆虐着。市场哀鸿遍野，许多代理商已然处在了岌岌可危的地步，但是行业竞争却依然在加剧，对于更多整机和代理商企业来说，度过今天就已经是胜利了。面对未来那越来越难打的硬仗，到底该何去何从，又有几家企业能够胸有成竹呢？
　　警示函：“血拼”时代的产物与见证
　　在近期举行的“2014中国挖掘机械行业高层座谈会”上，中国工程机械工业协会祁俊会长在讲话中用“稳、调、升、降”四个字概括总结了2013年工程机械行业的主要特点：第一，稳，温和增长，平稳发展；第二，调，产业结构继续向预期方向调整；第三，升，创新驱动、两化融合、创新升级；第四，降，需求趋缓，产能过剩，成本上升，在价格下行压力下，利润继续下降。而对于2014年，协会却也只能是持续关注，尽力扶持。祁会长指出，无论市场如何发展，企业都需保持良好心态，互相共勉，行业需要具有远见卓识的企业家。展望2014年，企业应持续关注：第一，扩大内需，增强经济增长动力；第二，推进以人为核心的新型城镇化建设；第三，加快国资国企改革步伐，引入民间资本，破除垄断；第四，加强生态文明建设，淘汰落后产能，化解过剩产能，打造升级版中国经济；第五，推进简政放权行政体制改革，加快财政金融体制；第六，扩大土地改革试点，赋予农民更多财产权利；第七，积极主动对外开放，加快双边和区域合作。
　　其实早在2014年一季度刚刚结束之时，中国工程机械工业协会挖掘机分会便史无前例地抛出一份《关于中国挖掘机械行业市场不当竞争的警示函》称：“部分率先的制造企业采取了降价、延长保修期、低首付的销售政策，有过度竞争倾向，严重扰乱了市场秩序，增加了行业整体的经营危险，影响我国挖掘机械行业安稳、理性、有序发展。”在工程机械市场最后一年的疯狂促销中，协会都不曾出过任何书面上的警示或者规范，如今，这份“警示函”可谓是挖掘机市场真正进入“血拼”时代的产物与见证了。